VIII ежегодная практическая конференция «Маркетинг в недвижимости. Перезагрузка»

19.05.2022

19-20 мая 2022, Москва

Дата и время проведения конференции: 19 мая 2022 г. (с 9:30 до 19:30).
Место проведения конференции: Отель MERCURE Павелецкая 4* (конференц-холл); ул. Бахрушина, д. 11, г. Москва, м. «Павелецкая» и «Новокузнецкая».
Для иногородних делегатов по промо-коду мероприятия предоставляют скидки при бронировании номеров.

Дата и время проведения проперти-туров:
20 мая 2022 г. (с 10:00 до ~17:00).
Место посадки в автобусы:
1. Начало маршрута по объектам жилой недвижимости «Москва: Новые формы жизни» осуществляется у МФК Neva Towers, 1-й Красногвардейский проезд 22, стр. 1. Сбор участников 09:45 – 09:55.
2. Посадка на проперти-тур «Джентрификация территорий: Павелецкая» осуществляется у отеля MERCURE Павелецкая, ул. Бахрушина, д. 11, г. Москва, м. «Павелецкая» и «Новокузнецкая». Сбор участников 09:45 – 09:55.

Организаторы конференции, мастер-классов и проперти-туров: Учебный центр ARE и PROEstate Events при поддержке Российской гильдии управляющих и девелоперов.

Высокая степень неопределенности, связанная с текущей ситуацией, бросает рынку недвижимости новые вызовы. Дует ветер перемен.

Изменения внешних условий неминуемо приведет к трансформации всего строительного бизнеса, поэтому девелоперам и собственникам недвижимости необходимо оперативно взять себя в руки и пересмотреть текущие подходы к продажам и продуктам, оптимизировать маркетинговые стратегии и искать новые каналы и идеи для продвижения и взаимодействия с клиентами.

Как это сделать? Как перезагрузить маркетинг-микс и опередить тенденции будущего рынка недвижимости? Ведущие эксперты рынка недвижимости выскажут мнения о том, как развиваться в условиях критической ситуации, дадут рекомендации по тенденциям будущего на VIII ежегодной практической конференции «Маркетинг в недвижимости. Перезагрузка», организатором которой выступают учебный центр Academy of Real Estate и PROESTATE Events.

Вопросы для обсуждения:

Как меняется покупательская модель на рынке недвижимости? Что будет со спросом?
Оптимизация продуктовых, ценовых и сбытовых стратегий.
Какие продукты следует развивать в прогнозируемой экономической ситуации?
Какие маркетинговые инструменты сегодня наиболее эффективны?
Как в текущей ситуации получить максимальный эффект с помощью маркетинговых инструментов?
Какие digital-каналы и рекламоносители сегодня наиболее востребованы в сфере недвижимости? В какие каналы стоит инвестировать, а от каких лучше отказаться?
Есть ли место для развития ESG в антикризисных стратегиях девелоперов?
Сокращать или увеличивать бюджет на продвижение? Как это повлияет на цены и объемы продаж?
Как повысить доверие к застройщику в условиях неопределенности на рынке?
Какова роль брокеров в выполнении планов продаж в условиях падения покупательской способности?

СПИКЕРЫ КОНФЕРЕНЦИИ


Игнат Бушухин управляющий директор «РБК-Недвижимость» Модератор, Пленарная сессия «Перезагрузка»	Вероника Лежнева директор департамента исследований в России, Nikoliers	Игорь Соломатин коммерческий директор ООО «ПроГород» (Группа ВЭБ.РФ)


Илья Витковский директор по аналитике и оценке группы «Самолет»	Артём Охмат руководитель перспективных проектов Level Group	Юлия Артемова партнер Kontakt InterSearch Russia


Денис Смирнов руководитель службы развития продукта и БИМ технологий группы “Эталон”	Евгения Гончарова генеральный директор маркетингового агентства SETEVIE Модератор, Экспертная дискуссия и сase-study «Keep calm! Продуктовые, ценовые и сбытовые стратегии»	Петр Кирилловский директор департамента развития продукта ГК ФСК


Елена Орешкина руководитель коммерческой службы подразделения «Арендное жилье» ДОМ.РФ	Юлия Солодовникова руководитель Ассоциации профессионалов рынка недвижимости REPA	Татьяна Шарова руководитель департамента проектного консалтинга и инвестиций “БЕСТ-Новострой”


Елизавета Голышева директор по стратегии и продажам Multispace	Валентина Нагиева исполнительный директор учебного центра ARE Модератор, Практические мастер-классы «Must have: инструменты маркетолога»	Роман Синенко эксперт Profitbase


Яна Муртола преподаватель учебного центра ARE, преподаватель университета IREM в России	Олег Ракитов директор социокультурных программ ВЭБ.РФ, эксперт в сфере коммуникаций Модератор, Экспертная дискуссия и сase-study «Стратегии коммуникаций 2022»	Дмитрий Кудинов CEO CoMagic и партнер Smartis


Павел Веселов директор по продажам «Новострой-М»/MediaProNet	Елена Борисова операционный директор Promotion Realty	Татьяна Алёшина ЦИАН


Олег Кельник руководитель компании Planoplan	Станислав Окрух основатель и креативный директор креативно-консалтингового агентства SmartHeart	Вера Бурцева руководитель рабочей группы по разработке российской системы устойчивого развития в строительстве Green Zoom

ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ

День 1. 19 мая. Практическая конференция

09:30 – 10:00 Регистрация участников, кофе-брейк.
Фойе «Наследие»

10:00 – 12:20 Часть I. Пленарная сессия «Перезагрузка»
Зал «Бахрушин»

Модератор: Игнат Бушухин, управляющий директор «РБК-Недвижимость»

Check-up столичного рынка недвижимости сегодня: офисный, торговый и жилой сегменты.
Вероника Лежнева, директор департамента исследований в России, Nikoliers
Роль государственных институтов в формировании комплексной городской среды
Игорь Соломатин, Коммерческий директор ООО «ПроГород» (Группа ВЭБ.РФ)
Сохранение позиций на рынке в период кризиса
Илья Витковский, директор по аналитике и оценке группы «Самолет»
Основные подходы к формированию масштабных девелоперской проектов
Денис Смирнов, руководитель службы развития продукта и БИМ технологий группы «Эталон»
ESG на практике. Забытое старое или новые возможности увеличения продаж объектов недвижимости
Вера Бурцева, руководитель рабочей группы по разработке российской системы устойчивого развития в строительстве Green Zoom
B2B-маркетинг рынка недвижимости
Юлия Солодовникова, руководитель Ассоциации профессионалов рынка недвижимости REPA
Команда как инструмент повышения эффективности бизнеса в эпоху перемен
Юлия Артемова, партнер Kontakt InterSearch Russia

12:20 – 12:30 Кофе-брейк
Фойе «Наследие»

12:30 – 14:00 Часть II. Практические мастер-классы «Must have: инструменты маркетолога»
Зал «Бахрушин»

Модератор: Валентина Нагиева, Исполнительный директор учебного центра ARE

План и бюджет маркетинга для объекта коммерческой недвижимости. Принципы составления бюджета.
Яна Муртола, преподаватель учебного центра ARE, преподаватель университета IREM в России
Эволюция жилой недвижимости – от shell&core до «въехал и все уже есть»
Олег Кельник, руководитель компании Planoplan
Динамическое ценообразование в недвижимости
Роман Синенко, эксперт Profitbase

14:00 – 14:45 Ланч
Ресторан IBIS Kitchen (1 этаж)

14:50 – 16:10 Часть III. Экспертная дискуссия и сase-study «Стратегии коммуникаций 2022»
Зал «Бахрушин»

Модератор: Олег Ракитов, директор социокультурных программ ВЭБ.РФ, эксперт в сфере коммуникаций

Снова в зоне RU performance
Павел Веселов, директор по продажам «Новострой-М»/MediaProNet
Цифровые экосистемы в недвижимости
Татьяна Алёшина, ЦИАН
«В чем сила, брат?» Как девелопер может продвигаться в условиях кризиса за счет устойчивости своего бренда
Станислав Окрух, основатель и креативный директор креативно-консалтингового агентства SmartHeart
Цифровая трансформация – влияние digital 3D на скорость принятия решений и качества коммуникации с клиентом.
Олег Кельник, руководитель компании Planoplan
Какой PR сейчас работает?
Елена Борисова, операционный директор Promotion Realty

16:10 – 16:20 Кофе-брейк
Фойе «Наследие»

16:20 – 18:00 Часть IV. Экспертная дискуссия и сase-study «Keep calm: Продуктовые, ценовые и сбытовые стратегии»
Зал «Бахрушин»

Модератор: Евгения Гончарова, Генеральный директор маркетингового агентства SETEVIE

Well-being вне санкций
Петр Кирилловский, директор департамента развития продукта ГК ФСК
Цивилизованная аренда как драйвер развития продукта
Елена Орешкина, руководитель коммерческой службы подразделения «Арендное жилье» ДОМ.РФ
Стратегия развития бизнеса в сегменте офисной недвижимости в условиях кризиса
Елизавета Голышева, директор по стратегии и продажам Multispace
LIFE hacks: Сохранить концепцию проекта на фоне роста цен на материалы
Артём Охмат, руководитель перспективных проектов Level Group
Антикризисные решения в продажах жилой недвижимости и встроенных коммерческих помещений
Татьяна Шарова, руководитель департамента проектного консалтинга и инвестиций «БЕСТ-Новострой»

18:00 – 19:30 Часть V. ARE Club – коктейль-нетворкинг
Бар «Библиотека» (1 этаж; второй уровень бара)

Неформальное общение на профессиональные темы дополнят атмосферные DJ-сеты. Гостям вечера будут предложены авторские закуски от шеф-повара MERCURE и изысканные вина. В ходе мероприятия будет проведена лотерея от учебного центра ARE. Количество участников ограничено – уточняйте наличие мест у менеджеров по работе с участниками и партнерами.

День 2. 20 мая. Проперти-туры от учебного центра ARE*

Два параллельных проперти-тура по введенным в эксплуатацию и строящимся объектам жилой и коммерческой недвижимости столицы РФ.

I. Проперти-тур по объектам жилой недвижимости «Москва: Новые формы жизни».

Начало маршрута по объектам жилой недвижимости «Москва: Новые формы жизни» осуществляется у МФК Neva Towers, 1-й Красногвардейский проезд 22, стр. 1. Сбор участников 09:45 – 09:55. Ориентировочное время завершения проперти-тура – 16:15 у м. «Ботанический сад».
В ходе проперти-тура вы посетите передовые строящиеся и введенные в эксплуатацию жилые комплексы разных классов, МФК и объекты долгосрочного размещения (апарт-отели, арендные дома).

МФК Neva Towers от Renaissance Development	Сегмент недвижимости: многофункциональный комплекс премиум класса nevatowers.ru Neva Towers на территории ММДЦ «Москва-Сити» — это современный многофункциональный комплекс с апартаментами, офисами, торговыми помещениями и разнообразной инфраструктурой, разработанный звездной командой архитекторов: SPEECH (Россия), HOK (США), FXFOWLE (США). Уникальные особенности проекта – это обширные для центра города зеленые пространства, в том числе частный парк с открытым бассейном для владельцев апартаментов, расположенный на крыше 4-х этажного стилобата.

ЖК Headliner от ГК «Кортрос»	Сегмент недвижимости: Жилой комплекс бизнес-класса переменной этажности head-liner.ru ЖК Headliner расположен в престижном Пресненском районе ЦАО в двух минутах пешком от станции метро и МЦК «Шелепиха», 450 метрах от делового центра «Москва-сити». План застройки включает три очереди строительства и десять корпусов переменной этажности — от 4 до 53 этажей. Первая очередь уже введена в эксплуатацию в конце 2019 г. Квартал жилых небоскребов Headliner входит в ТОП-10 самых продаваемых ЖК бизнес-класса Москвы и признан самым инвестиционно-привлекательным объектом Московского региона.

Арендный дом «Матч Поинт» от ДОМ.РФ	Сегмент недвижимости: арендный дом domrf.online Матч Поинт реализуется в составе крупного жилого квартала, расположенного на улице Василисы Кожиной. Это флагманский проект арендного жилья от госкомпании «Дом.РФ». Жилье находится недалеко от «Москва Сити», в шаговой доступности от Парка Победы. Квартал Match Point – воплощение динамичной, комфортной и красивой жизни. Удобная локация, развитая инфраструктура и современные архитектурные решения делают его идеальным для жизни в мегаполисе. Match Point – это новая доминанта Кутузовского проспекта, современная интерпретация московского архитектурного стиля.

YE’S Botanika от ГК «Пионер»	Сегмент недвижимости: апарт-отель yesbotsad.ru Апарт-отель представлен одним корпусом, рассчитанным на 1 032 апартамента. Общая площадь построенного объекта – 51 298,8 кв. м, площадь апартаментов – 31 632,9 кв. м. В здании также размещены 97 машино-мест, еще 35 находятся на наземной парковке. Около 2 000 кв. м отведены под торговую и коммерческую инфраструктуру.

II. Проперти-тур «Джентрификация территорий: Павелецкая»

Посадка на проперти-тур «Джентрификация территорий: Павелецкая» осуществляется у отеля MERCURE Павелецкая, ул. Бахрушина, д. 11, г. Москва, м. «Павелецкая» и «Новокузнецкая». Сбор участников 09:45 – 09:55. Ориентировочное время завершения проперти-тура – 15:15 у м. «Павелецкая».
На примере развития территорий у Павелецкого вокзала вы убедитесь в том, что как в некогда промышленно-складской зоне могут быть созданы высококачественные объекты жилой и коммерческой недвижимости, а также общественные пространства.

Павелецкая PLAZA	Сегмент недвижимости: общественное пространство и ТРЦ pavplaza.ru ТРЦ «Павелецкая плаза» – это новое, концептуальное пространство на исторической площади у Павелецкого вокзала. Оно органично сочетает ландшафтный парк снаружи и трёхуровневый подземный торговый центр – внутри. В основу проекта легли последние достижения паркового искусства, урбанистики и архитектуры, которые придают пространству целостность и узнаваемый характер. Комплекс спроектирован в формате semi-top и занимает пространство в 73 тыс. м. кв. Это означает, что большинство строений, которые видно с улицы, как бы утоплены в землю, а подземные уровни начинаются еще на поверхности.

Multispace Paveletskaya	Сегмент недвижимости: технологичное офисное пространство multispace.ru Multispace Paveletskaya – технологичное офисное пространство, построенное вокруг идеологии человека, его комфортной среды и максимальной эффективности. По заказу команды Multispace и ее идеолога Сергея Кудрявцева архитектурное бюро T+T Architects разработало и реализовало проект по превращению бывшего административного здания с морально устаревшими фасадами в гибридную мультифункциональную платформу с глубокой интеграцией цифровых сервисов. Новый архитектурный облик пятиэтажного здания на 1-ом Щипковском переулке основан на комплексной реновации объекта общей площадью 4176 кв. м и его интеграции в городской контекст.

ЖК High Life от ГК «Пионер»	Сегмент недвижимости: жилой комплекс премиум класса highlife.ru Рядом с Павелецкой площадью на Летниковской улице началась реализация масштабного проекта HIGH LIFE от группы компаний «Пионер». Шесть ультрасовременных башен в модном архитектурном стиле станут чуть ли не самыми высокими в районе. HIGH LIFE — это своего рода оазис в индустриальной, востребованной локации с богатой историей. Уникальная особенность проекта — увеличенная площадь озеленения внутреннего пространства и с площадками для разных возрастных групп. Для резидентов девелопер предусмотрел почти 1 тыс. кв. м беспрецедентной для такого рода комплексов клубной инфраструктуры. Например, частный детский сад с отдельной игровой зоной. В общественных пространствах на территории HIGH LIFE каждый сможет провести вечер перед камином в кругу друзей, насладиться тишиной в библиотеке, заняться делами в зоне коворкинга, посетить спа или посмотреть любимый фильм в частном кинотеатре. Также есть специальное пространство-трансформер, которое идеально подойдет для любого торжества.

ЖК VOXHALL от «Эталон»	Сегмент недвижимости: жилой комплекс бизнес-класса voxhall.ru Комплекс расположен в престижном районе Замоскворечья и открывает панорамный вид на самый центр столицы. В пешей доступности: Павелецкая площадь, Софийская набережная, Москва-река. Стиль лофт в полном созвучии с архитектурой центра мировых столиц, но в авторском прочтении: благородные оттенки кирпича и презентабельный дизайн входных групп призваны впечатлять и дарить эстетическое удовольствие. На первых этажах расположилась собственная, впечатляющая инфраструктура комплекса: рестораны и кафе, бизнес-центры, банки, спорт-центры.

Трансфер выполняется на комфортабельных автобусах Mercedes-Benz, предусмотрен ланч.

*Адресная программа в стадии формирования. В программу могут быть внесены изменения.

История практической конференции:

Контакты
По вопросам покупки билетов на конференцию и проперти-туры:
Екатерина Щелканова
manager@proestate.ru
+7 (962) 723-43-23

По вопросам деловой программы, мастер-классов и участия спикеров:
Денис Лола
org@proestate.ru
+7 (921) 945-17-21

По вопросам партнёрской поддержки и рекламным возможностям:
Светлана Никифорова
proawards@proestate.ru
+7 (911) 283-21-87

По вопросам информационной поддержки и аккредитации СМИ:
Надежда Анопренко
pr@proestate.ru
+7 (921) 554-77-60