16:00 – 17:30

Цель мастер-класса – разобраться в метриках SMM так, чтобы не быть одураченным специалистами по соц.медиа. Участники научатся отличать «ванильные» метрики от рабочих, разберут основные ловушки при работе с SMM агентствами или фрилансерами, рассмотрят удачные кейсы в строительной отрасли.

Организатор – Molinos. Агентство цифровых коммуникаций Molinos входит в золотую сотню российского диджитал. С 1999 года агентство оказывает услуги по интернет-маркетингу и веб-разработке. Особое внимание уделяется обучению: сотрудники агентства преподают курс интернет-маркетинга в школе Epic Skills, помогая маркетологам повысить квалификацию. Агентство обладает успешным опытом продвижения жилых комплексов и коттеджных поселков.

Ведущий: Максим Володин, руководитель SMM департамента Molinos. Опыт работы в рекламной отрасли более 5 лет. Основные компетенции: стратегическое ведение проектов в social media, креатив, видео контент. Обладатель нескольких премий за проекты в соцмедиа: “Серебряный Меркурий”, Specia Awards. Автор проекта: “Говори как Петербуржец”. Автор статей на отраслевых порталах. Преподаватель школы Epic Skills.

Программные блоки мастер-класса:

• Обзор ключевых социальных сетей и их особенностей
• Анализ и оценка SMM кейсов по недвижимости
• Этапы создания SMM-стратегии. Конкретные шаги + инструменты
• Разбор рекламных инструментов: варианты, возможности, хитрости

14:00 – 15:30

В рамках мастер-класса будут рассмотрены актуальные вопросы, связанные с планированием и оценкой эффективности рекламных коммуникаций. Спикеры расскажут о подходах и инструментах, подтвердивших свою продуктивность на практике, а также о собственном опыте сплитирования онлайн и оффлайн каналов, их тонкой настройки и оценки в рамках конкретных кампаний. Рассматриваемые решения будут детально проиллюстрированы примерами из практики спикеров.

Организатор – INO Group – коммуникационное агентство полного цикла, входящее в одноименную группу компаний. Агентство фокусируется на интегрированных маркетинговых коммуникациях и комплексном медиасервисе (планировании, размещении и оценке эффективности рекламы). Сфера девелопмента – одно из приоритетных направлений работы агентства: INO Group сотрудничало более чем с 20 строительными компаниями в рамках комплексных проектов. В составленном порталом AdIndex в 2016 г. Рейтинге агентств, специализирующихся на продвижении девелоперских услуг, INO Group заняло лидирующие позиции в двух категориях – медиасервисе и digital.

Ведущие мастер-класса:
Александр Савчук, директор по маркетингу и стратегическому планированию INO Group
Алексей Самолин, руководитель направления Digital Marketing INO Group

Программные блоки мастер-класса:

• Каналы коммуникаций и особенности работы с ними в сфере недвижимости
• Сплит каналов: как найти наиболее эффективный для вашей кампании?
• Один канал vs интегрированная кампания
• Тонкие настройки каналов: как с их помощью повысить эффективность рекламы
• Почему показатели эффективности digital-каналов зачастую переоценены?
• Как не относящиеся к рекламе показатели влияют на эффективность коммуникаций?
• Замерять, чтобы управлять: как оценить эффективность каждого канала в рамках конкретной кампании?

16:00 – 17:30

Тренинг «Кто есть кто, и где искать мотивы?» поможет улучшить понимание ЦА покупателей недвижимости. Участники тренинга узнают авторские инструменты и технологии, которые могут быть полезны для эффективного продвижения ЖК и строительных компаний, создания и поддержки брендов, грамотного позиционирования.

Организатор: Альянс компаний «Neva&WLGroup» имеет многолетний опыт в изучении покупательского поведения ЦА ЖК, ТЦ и БЦ, а также в разработке концепций позиционирования, стратегий продвижения и проведении РК различных объектов целого ряда застройщиков, среди которых можно назвать: YIT, Renaissance Construction, Главстрой-СПб, Lenhart Global, Jameson Group, PSN, SRV и др.

Ведущая тренинга: Евгения Громова, президент WorkLine Group с 2007 года. Нейропсихолог, исследователь, аналитик, преподаватель и тренер, специалист в области нейробрендинга, нейромаркетинга и нейро менеджмента, создатель программ по управлению покупательским и потребительским поведением. Евгения Громова является разработчиком целого ряда исследовательских методов, в частности, Ценностной типологии (VTGG) и технологии 5 LP (Пять ступеней позиционирования), которые применяются уже более 15 лет в области брендинга, маркетинга и управления. Ведет авторский курс в РАНХиГС (Москва) по программе MPA, входит в экспертный совет инициативного всероссийского проекта «Живые города» при АСИ (Агентство Стратегических Инициатив).

Программные блоки тренинга:

• Виды сегментации ЦА, включая ценностную, мотивационную и поведенческую;
• Нейропсихологических особенностях восприятия визуальных образов;
• Анализ рекламных кейсов с точки зрения полученных знаний о ЦА и нейропсихологических особенностях восприятия визуальных образов;
• Воркшоп по созданию портрета своей ЦА по соответствующей технологии.

14:00 – 15:30 

Тренинг по эффективному маркетингу ЖК: «Акции на рынке новостроек: секреты успеха»

В рамках тренинга участники подробно разберут, как эффективно продвинуть свой жилой комплекс для покупателей, повысить его привлекательность и темпы продаж, какие акции действительно работают, а какие – просто пустая трата времени, как за счет акций сбалансировать стоимость квадратного метра и обеспечить денежный поток.

Организатор – агентство маркетинговых коммуникаций Promotion Realty г. Москва. Promotion Realty занимается разработкой маркетинговых стратегий для жилых и коммерческих объектов, а также осуществляет комплексное PR-продвижение. За время своей работы агентством было реализовано более 100 успешных программ продвижения в сфере недвижимости. Генеральный директор агентства Виталия Львова с 2012 года проводит собственные обучающие программы по эффективному маркетингу жилых комплексов, а также торговых центров.

Ведущая тренинга: Виталия Львова, генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций Promotion Realty

Программные блоки тренинга:

• Как найти уникальные преимущества своего ЖК и донести их до покупателя
• За счет каких акций сбалансировать стоимость кв. м и обеспечить денежный поток
• Эффективные каналы продвижения при проведении акций
• Как без потери в стоимости управлять специальными ипотечными предложениями и рассрочками
• Рост звонков VS рост продаж: секреты конверсии
• Акции, которые действительно работают: 5 лучших кейсов
• Правила взаимодействия с отделом продаж