Практическая конференция «Маркетинг в недвижимости»

13.50 – 14.30 Секция 1. Мастер-класс «Применение новинок Яндекса в сфере недвижимости»

Участники мастер-класса познакомятся с самыми свежими изменениями в рекламных продуктах Яндекса и оценят возможности и сценарии их использования в комплексном продвижении в сфере недвижимости. Спикер представит актуальную отраслевую аналитику и поделится примерами из практики рекламодателей.

Организатор: Яндекс
Спикер: Денис Фалалеев, менеджер по работе с рекламными агентствами, Яндекс.

Основные блоки:

• Закупка цифровой наружной рекламы с помощью Яндекса
• Изменения и возможности медийных форматов Яндекса
• Новый подход к рекламе на поиске
• Возврат и удержание заинтересованной аудитории
• Работа с мобильным трафиком и инструменты автоматизации в управлении рекламой

13.40 – 16.30 Секция 2. Мастер-класс по комплексному маркетингу жилой недвижимости «Продвигаем эффективнее – продаем дороже»

Мастер-класс включает в себя успешные кейсы и практические рекомендации, как сделать жилой комплекс ликвиднее, как увеличить темпы продаж и избежать затоваривания, какие нестандартные способы продвижения могут обеспечить внимание к проекту и какие акции действительно работают.

Организатор: Коммуникационное агентство Promotion Realty
Ведущая: Виталия Львова, генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций Promotion Realty

Программные блоки мастер-класса:

• Каким ожиданиям покупателя должен соответствовать современный жилой комплекс; обзор основных концептуальных трендов на рынке жилой недвижимости
• Основные параметры анализа конкурентов; простая методология оценки конкурирующих проектов в локации и по концепции; выявление свободной ниши в конкурентной среде
  Основные принципы формирования плана продаж; разработка нестандартных инструментов продаж; 5 способов управления ценообразованием
• Механизмы повышения средней стоимости квадратного метра; баланс ассортимента и темпов продаж
• Главные правила формирования акций; методы расчета специальных предложений; оцениваем результативность акций
• Маркетинговый бюджет и его «слои» расходов; как правильно защищать бюджет
• Этапы сделки; возможности маркетинга на каждом этапе; основные принципы работы с долгими сделками

14.45 – 16.30 Секция 3. Мастер-класс по сквозной и предиктивной аналитике

В рамках мастер-класса будут разобраны основные “боли” рынка недвижимости, связанные со сквозной аналитикой: зачем она нужна, что дает, какие задачи решает.
Ведущий рассмотрит мифы сквозной аналитики и решения, которые сейчас есть на рынке. На примерах застройщиков покажет, как оценивать эффективность каналов и площадок, собирать и сшивать данные, выстраивать путь клиента от первого касания до продажи. Участники самостоятельно построят глубинные отчеты и проанализируют свои рекламные кампании.

Организатор: Smartis
Ведущий: Игорь Балашов, генеральный директор Smartis

Программные блоки мастер-класса:

• Что? Зачем? Как? Всё о сквозной аналитике;
• Обзор основных мифов;
• Разбор целей и задач;
• Основные ошибки применения сквозной аналитики;
• Что дает и может дать сквозная аналитика застройщику?
• Как оценить рекламный канал и площадку?
• Блок самостоятельной работы под кураторством спикера;
• Решение топовых задач маркетолога с помощью сквозной аналитики.